【成人自考】【市场调查与市场分析】【第一章-市场调查概述】课本练习题

(1).1911年，美国的柯蒂斯出版公司编写了第一本有关市场研究的专著是（）

A.《销售机会》
B.《市场调研》
C.《市场调研技术》
D.《市场调研分析》

(2).20世纪30年代是市场调查发展的重要时期，1937年成立了美国市场营销协会（AMA），并出版了（）

A.《销售机会》
B.《市场调研》
C.《市场调研技术》
D.《市场调研分析》

(3).( )就是对消费者进行调查研究，是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究以识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定和优化市场营销组合战略，并评估其效果的过程。

A.市场调查
B.市场研究
C.市场分析
D.市场调查报告

(4).市场调查就是对（ ）进行调查研究，是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究以识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定和优化市场营销组合战略，并评估其效果的过程。

A.生产者
B.消费者
C.政府
D.批发商

(5).市场调查的（ ）指收集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。

A.时效性原则
B.准确性原则
C.系统性原则
D.经济性原则

(6).市场调查的（ ）要求必须真实地、准确地描述客观现象的数量表现和属性特征，调查误差应尽可能小，没有系统性偏差，没有人为因素的干扰。

A.时效性原则
B.准确性原则
C.系统性原则
D.经济性原则

(7).市场调查的（ ）指市场调查本身也是企业举行的一项商业活动，它以追求最大的经济效益为目的。

A.时效性原则
B.准确性原则
C.系统性原则
D.经济性原则

(8).市场调查的（ ）市场调查不是一种简单的收集情报、信息的活动，为了在时间和经费有限的情况下，获得更多更准确的市场信息资料，就必须对调查的过程进行科学的安排。

A.时效性原则
B.准确性原则
C.系统性原则
D.科学性原则

(9).对市场进行生产方面的调查属于

A.政治环境调查
B.法律环境调查
C.经济环境调查
D.自然环境调查

(10).下列不属于根据购买商品目的分类的是

A.消费者市场调查
B.生产者市场调查
C.服务市场调查
D.国内市场调查

(11).下列不属于按时间层次分类的是

A.一次性市场调查
B.定期市场调查
C.经常性市场调查
D.消费者市场调查

(12).下列不属于按调查的方法分类的是

A.文案调查法
B.实地调查法
C.网络调查法
D.消费者市场调查

(13).简述市场调查的发展趋势。

1）市场调查的地位日益提高2）市场调查体系将愈加完善、机构趋向多元化3）市场调查方法将更加先进4）行为科学将在市场调查中被广泛采用

(14).简述市场调查的作用。

（一）市场调查是企业进行正确市场定位的前提和基础；（二）市场调查有助于企业制订与实施正确的市场营销战略；（三）市场调查有助于企业实行正确的产品战略；（四）市场调查有助于企业实行正确的价格策略；（五）市场调查有助于充实和完善企业营销信息系统；（六）市场调查有助于增强企业的竞争力和持续发展能力；（七）市场调查有助于企业发现新的市场机会；（八）市场调查有助于发挥广告宣传的最大效应。参见教材8-11页

(15).简述市场调查的特点。

市场调查的特点：1、调查目标的明确性。2、调查方法的科学性。3、资料收集的经济性。4、调查内容的保密性。5、调查结果的不确定性。教材14-16页

(16).简述市场调查的原则。

(1)时效性原则。(2)准确性原则。(3)系统性原则。(4)经济性原则。(5) 科学性原则。(6)保密性原则

(17).简述消费者情况调查的内容。

1、消费者类别2、消费者购买能力3、消费者的欲望或购买动机4、谁是主要购买者、谁是使用者、谁是决策者5、消费者的购买习惯

(18).自中华人民共和国成立至______前是我国市场调查业的初创阶段。

改革开放

(19).随着______的发展，市场调查开始被越来越多的企业所接受，并且成为企业市场营销活动的重要组成部分

市场营销观念

(20)._____是指运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程。

市场调查

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